Wien (OTS) – Man kennt sie auf den ersten Blick, auch ohne
Trachtenpärchen und
Logo. Sie steht in Gastgärten, auf Hütten, in Kühlschränken und im
kollektiven Gedächtnis des Landes: die seit 1957 weit über die
Grenzen hinaus bekannte und beliebte 0,35l Almdudler
Trachtenpärchenflasche. Nun ist sie auch offiziell eine Marke für
sich – und das im juristischen Sinn. Das österreichische Patentamt
hat die unbedruckte ikonische Almdudler Glasflasche als geschützte
Formmarke registriert: Damit ist diese einzigartige Flaschenform als
3D-Marke rechtlich geschützt. „ Unsere Formflasche begleitet
Almdudler seit Generationen – sie ist für uns weit mehr als nur
Verpackung. Sie ist ein Stück Familiengeschichte, ein vertrautes Bild
aus Kindheitstagen und Symbol für das, was Almdudler ausmacht:
Herkunft, Einzigartigkeit, Kontinuität und einen
Wiedererkennungswert, der weit über das Produkt hinausgeht. Dass ihre
Form jetzt auch offiziell als Marke anerkannt ist, berührt uns sehr.
Es zeigt, wie eng Almdudler mit der Alltagskultur in Österreich
verwoben ist – und wie stark das Vertrauen der Menschen in unsere
Marke über all die Jahre gewachsen ist “, freuen sich die beiden
Eigentümer von Almdudler, Sprudelfabrikant Thomas Heribert Klein und
seine Schwester Michaela.

Zwtl.: Ein Stück Designkultur – jetzt amtlich anerkannt

Was nach Formalität klingt, ist in Wahrheit eine kleine
Sensation: Der Schutz einer Verpackungsform als Marke wird nur in
absoluten Ausnahmefällen gewährt. Denn das Markenrecht verlangt eine
ganz klare Unterscheidungskraft – und die ist bei Flaschenformen
besonders schwer nachzuweisen. „Im Fall von Almdudler ist uns genau
das gelungen,“ erklärt Gerhard Schilling, Geschäftsführer von
Almdudler. „ Die Grundlage für die Eintragung bildeten umfangreiche
demoskopische Gutachten. Diese haben belegt, dass die leere und
unbedruckte Glasflasche von einer breiten Mehrheit der
Österreicherinnen und Österreicher eindeutig mit Almdudler assoziiert
wird – selbst dann, wenn kein einziges Markenzeichen sichtbar ist. “
Der Zuordnungsgrad lag bei rund 75 Prozent – ein Höchstwert für eine
schlichte Flaschenform. „ Unsere Flasche erzählt ganz ohne Worte,
wofür Almdudler steht “, sagt Claus Hofmann-Credner, Marketingleiter
von Almdudler. „ Nämlich für ein echtes Lebensgefühl – etwas
Vertrautes, Eigenständiges und Authentisches. Dass so viele Menschen
allein die Form mit unserer Marke verbinden, macht uns stolz. Es ist
ein starker Ausdruck dafür, dass Almdudler nicht nur einzigartig
erfrischt, sondern auch unverkennbar im Design ist. Ein echtes
Original eben. “

Zwtl.: Flaschenform so eindeutig wie der Geschmack

Für die Eintragung als 3D-Marke wurde nachgewiesen, dass die
Flaschenform eine sogenannte Verkehrsgeltung erreicht hat – das
heißt: Sie ist in der Wahrnehmung der Konsumentinnen und Konsumenten
so stark mit Almdudler verknüpft, dass sie auch ohne Markennennung
als Zeichen der Herkunft gilt. Ein solches Gutachten ist methodisch
anspruchsvoll: Die Befragten dürfen weder beeinflusst noch gestützt
werden – die Zuordnung muss aus dem Bauch heraus erfolgen. Bei
Almdudler war genau das der Fall. „ Dass wir diese Anforderungen
erfüllen konnten, zeigt: Wir sind nicht nur im Regal sichtbar,
sondern auch im Kopf und Herzen der Menschen tief verankert “, so
Hofmann-Credner weiter. „Das macht uns als Marke aus – und ist
zugleich Ansporn, diesen Weg konsequent weiterzugehen.“ Mit der
erfolgreichen Eintragung bekräftigt Almdudler, das Original in jeder
Hinsicht zu sein – visuell, geschmacklich und emotional. Seit 1957.

Über Almdudler

Almdudler ist seit 1957 das österreichische Original mit der
einzigartigen Geheimrezeptur aus natürlichen Alpenkräutern. Und das
ganz ohne Konservierungsstoffe und künstliche Aromen. Das
österreichische Familienunternehmen steht damals wie heute für
Geselligkeit und Miteinander, denn Almdudler verbindet die Menschen
und ist dort, wo Menschen zusammenkommen. Mitten im Leben.

„Wenn die kan Almdudler hab’n, geh i wieder ham!“

Mehr erfahrt ihr auf almdudler.com