Ein langes, gesundes und aktives Leben – das ist kein Wunschdenken mehr, sondern ein klar artikuliertes Bedürfnis unserer Gesellschaft. Am 7. Juli 2025 veröffentlichte der österreichische Handelsverband die Ergebnisse seines neuesten Consumer Checks, der zeigt, wie tief das Konzept der ‘Longevity’ in den Köpfen der Österreicher verwurzelt ist.

Was ist Longevity?

Longevity steht für das Konzept eines langen, gesunden und aktiven Lebens. Es geht nicht nur darum, älter zu werden, sondern auch die Lebensqualität im Alter durch bewusstes Leben zu erhalten. Dies umfasst eine Vielzahl von Aspekten: von Ernährung über Bewegung bis hin zu mentaler Gesundheit und technologischer Unterstützung. Laut der Studie, die von Reppublika Research im Juni 2025 durchgeführt wurde, haben nur 19 % der Befragten den Begriff ‘Longevity’ gehört, doch das Thema ist dennoch sehr präsent.

Die Investitionsbereitschaft der Bevölkerung

Die Studie zeigt, dass 81 % der Bevölkerung ein gesundes und aktives Altern wichtig ist. Beeindruckende 89 % der Befragten geben gezielt Geld aus, um ihre langfristige Gesundheit und Lebensqualität zu fördern. Dies zeigt sich in verschiedenen Bereichen:

  • 51 % investieren in entsprechende Ernährung, wie Bio-Produkte und Nahrungsergänzungsmittel.
  • 51 % investieren in Bewegung und Fitness.
  • 48 % legen Wert auf Erholung und gesunden Schlaf.
  • 42 % investieren in medizinische Vorsorge.
  • 34 % achten auf ein gesundes Wohnumfeld.

Der Trend zeigt, dass die Menschen bereit sind, in ihre Gesundheit zu investieren, was auch den Handel beeinflusst. 11 % der Befragten geben Geld für Anti-Aging-Produkte im Drogeriemarkt aus, während 9 % in ästhetische oder medizinische Behandlungen investieren.

Verhaltensänderungen im Alltag

Um gesünder zu leben, haben 85 % der Österreicher in den letzten ein bis drei Jahren konkrete Maßnahmen ergriffen:

  • 40 % reduzieren oder verzichten auf Zucker.
  • 37 % achten bewusster auf ihre Ernährung.
  • 34 % achten auf gesunden Schlaf.
  • 34 % essen weniger Fleisch und Wurstwaren.
  • 32 % treiben mehr Sport.
  • 24 % trinken weniger Alkohol, während 21 % ganz darauf verzichten.
  • 13 % haben mit dem Rauchen aufgehört.

Diese Veränderungen zeigen, dass die Menschen zunehmend auf ihre Gesundheit achten und bereit sind, ihren Lebensstil anzupassen, um ein längeres und besseres Leben zu führen.

Einfluss auf das Einkaufsverhalten

Dieser Trend spiegelt sich auch im Einkaufsverhalten wider. Fast die Hälfte der Befragten (45 %) gibt an, dass ihr Konsum in den letzten Jahren bewusster geworden ist. 42 % meiden Produkte, die als gesundheitsschädlich gelten, wie Fastfood oder stark verarbeitete Lebensmittel. 38 % achten beim Einkauf stärker auf gesunde Inhaltsstoffe.

Die Konsumenten sind auch bereit, für gesundheitsfördernde Produkte mehr Geld auszugeben. Dieser Wandel stellt den Handel vor neue Herausforderungen, bietet aber auch Chancen. 48 % der Befragten wünschen sich mehr Longevity-Angebote im Lebensmittelhandel, während 27 % dies in Drogerien und 22 % in Apotheken erwarten.

Neue Chancen für den Handel

Der Handelsverband sieht in diesem Trend große Chancen für den Einzelhandel. Laut Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbandes, wird der Handel immer stärker als aktiver Gesundheitsförderer der Bevölkerung wahrgenommen. Die Umfrage zeigt, dass die Konsumenten konkrete Erwartungen an den Handel haben:

  • 41 % wünschen sich mehr transparente Informationen zu Inhaltsstoffen und Wirkungen.
  • 35 % legen Wert auf nachhaltige Verpackung und Produktion.
  • 29 % erwarten ein breiteres Sortiment an Longevity-Produkten.
  • 27 % wünschen sich bessere Beratung zu gesundheitsfördernden Produkten.
  • 23 % erwarten Kooperationen mit Gesundheitsdienstleistern.

Wer heute in Longevity-Angebote investiert, investiert in die Kundenbindung von morgen, so Will. Der Handel hat die Möglichkeit, sich als Partner für ein gesundes Leben zu positionieren und durch relevante Produkte sowie fundierte Beratung zu überzeugen.

Ein historischer Blick auf die Gesundheitsbewegung

Die Idee, ein langes und gesundes Leben zu führen, ist nicht neu. Bereits in der Antike suchten Menschen nach Wegen, ihre Lebensspanne zu verlängern. Mit der Industrialisierung und den damit verbundenen gesundheitlichen Herausforderungen wurde das Thema noch relevanter. In den letzten Jahrzehnten hat das Bewusstsein für Gesundheit und Wohlbefinden stark zugenommen, was sich auch in der steigenden Nachfrage nach Bio-Produkten und Fitnessangeboten widerspiegelt.

Vergleich mit anderen Ländern

Ein Blick über die Grenzen zeigt, dass auch in anderen Ländern der Longevity-Trend an Bedeutung gewinnt. In den USA und Japan beispielsweise ist die Nachfrage nach Gesundheits- und Wellnessprodukten enorm. Diese Länder haben frühzeitig auf den Trend reagiert und bieten ein breites Spektrum an Produkten und Dienstleistungen im Bereich Longevity an. Österreich hat hier die Chance, von diesen Entwicklungen zu lernen und sich entsprechend zu positionieren.

Auswirkungen auf den normalen Bürger

Für den normalen Bürger bedeutet der Longevity-Trend, dass er eine Vielzahl an Möglichkeiten hat, seine Gesundheit zu fördern. Durch die verstärkte Nachfrage nach gesunden Lebensmitteln und Fitnessangeboten wird das Angebot kontinuierlich erweitert. Gleichzeitig steigt das Bewusstsein für die eigene Gesundheit, was zu einem bewussteren Lebensstil führt.

Experten sehen in diesem Trend eine positive Entwicklung. „Die Menschen sind bereit, in ihre Gesundheit zu investieren, was langfristig zu einer besseren Lebensqualität führt“, sagt Gesundheitsökonom Dr. Markus Huber. „Der Handel kann hier als wichtiger Partner agieren und durch gezielte Angebote und Beratungen überzeugen.“

Ein Blick in die Zukunft

Der Longevity-Trend wird sich in den nächsten Jahren weiter verstärken. Mit der zunehmenden Digitalisierung und technologischen Fortschritten werden neue Möglichkeiten zur Gesundheitsförderung entstehen. Wearables, die Gesundheitsdaten in Echtzeit liefern, oder personalisierte Ernährungspläne, die auf genetischen Analysen basieren, sind nur einige Beispiele für zukünftige Entwicklungen.

Der Handel muss sich auf diese Veränderungen einstellen und entsprechende Angebote entwickeln. Die Konsumenten erwarten von den Unternehmen nicht nur Produkte, sondern auch umfassende Beratungs- und Serviceleistungen. Wer diese Erwartungen erfüllt, wird langfristig erfolgreich sein.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Longevity-Trend kein vorübergehendes Phänomen ist. Er spiegelt das wachsende Bedürfnis der Menschen wider, ein langes, gesundes und erfülltes Leben zu führen. Der Handel hat die Chance, sich als Partner für ein gesundes Leben zu positionieren und durch innovative Produkte und Dienstleistungen zu überzeugen.